negro, cruzado, y sin puntilla

¿De qué color llevas el sujetador?, tu estado de Facebook ayuda a concienciar y a apoyar el cáncer de mama.

   Un simple color, una gracia trivial y un poco de misterio son la base de la viralidad de una iniciativa espontánea para apoyar el cáncer de mama y concienciar a las mujeres de la importancia de hacer visitas anuales a sus ginecólogos.

La red social Facebook es el soporte utilizado por miles y miles de mujeres en todo el mundo para publicar el color de su sujetador, de manera secreta, como si de un juego sólo para chicas atrevidas se tratara. Y, a pesar de que muchos lo han criticado como una estrategia feminista, lo cierto es que la campaña espontánea ha sido eficaz al 100%. Eficaz en el sentido de aprovechamiento máximo de los recursos utilizados para alcanzar el objetivo principal.

Los ingredientes básicos de la campaña “color de tu sujetador + cáncer de mama” son: la red gratuita Facebook, la participación de las usuarias – y algunos usuarios – de manera desinteresada (amigos, fans, amigos de amigos, familiares, trabajo, etc.), la cualidad de inmediatez y la globalidad de la www, y la finalidad de concienciar sobre el cáncer de mama y su diagnóstico.

La viralidad o contagio de los mensajes a través de las redes sociales es una realidad indiscutible. Una realidad fácilmente aprovechable por todo tipo de causas sociales, medioambientales e, incluso, causas de tipo más comercial. Sólo es necesario tener una idea; espolvorearle un poco de emoción sincera y actual; y publicar el “pastel” en nuestro estado de Facebook.

Marta Ferrer San Juan. Documentalista, Redactora y Creativa.